11月24日，中关村互动营销实验室联合普华永道、二手营销研究院、北京师范大学新闻与传播学院共同发布《2021中国互联网营销发展报告》蓝皮书(以下简称“报告”)，显示2020年中国互联网营销市场规模将达10457亿元。其中，非广告类互联网营销服务收入5494亿元，超过互联网广告总收入。
值得注意的是，互联网传播营销丰富多彩。具体来说，搜索广告由引擎巨头主导，加速细分市场分流，布局内容生态，借助智能技术实现多元化广告服务。电商以直播、短视频为主，以跨平台合作、植入式营销、反常规营销为平台引流。广告信息流品牌服务以百度、字节、腾讯为头部矩阵，通过多场景转化，互动营销帮助品牌达到全方位。
社交广告呈现头部平台外部开放发展、闭环推广的趋势，营销目标从“入圈”转向“破圈”，以视频聚合内部体量。创意插件广告推动了家庭经济趋势下长视频价值的复苏，尤其是以综艺插件为代表。互动视频广告注重以多元化的互动形式激发品牌曝光潜力，未来将随着技术的发展实现更大的营销优化。
“创新”推动了中国互联网营销市场的发展。报告认为，互联网平台创新呈现三大特点：一是内外技术层面，对内打破数据沟通壁垒，对外以智能服务提升营销效果；二是在产品圈层面建立认同感，在跨圈传播的同时，通过心理连接打破圈子；三是在平台生态层面，着力构建资源闭环，内容和策略上追求精准落地，实现差异化营销。
在创新的背景下，不同的平台根据自身的特点进行营销。平台鼓励UGC创作，形成内容创作与消费的联动，拓展平台差异化价值。社交平台加码打造商业生态，抢占受众需求细分新风口。电商平台顺应需求，逐渐将消费场景转移到线上，拓展了直播电商的价值边界，以平台治理面对当下直播电商的发展危机。
为了促进新经济的发展，政府推出了一系列经济政策，加快新基础设施建设，培育数据要素，优化人力资本结构。报告认为，这些政策不仅促进了信息技术创新和数字经济发展，也为互联网营销创新提供了保障和空间。随着广告主对网络营销需求的不断增加，中国互联网营销市场的增长是有望的。
